Lead Marketing Stratégique et Offres TF1+

Au sein du Groupe TF1, la Direction BtoC a pour ambition de développer la plateforme de streaming gratuite leader sur le divertissement familial et l’information pour les francophones. Cette direction a pour mission l’accélération digitale de l’ensemble de nos activités et l’animation d’une filière digitale et BtoC pour le Groupe.

TF1+ s’établit comme leader en couverture avec 33 millions de streamers mensuels en moyenne au premier trimestre, et 35,4 millions en mai, un nouveau record, en comparaison des 28 millions de streamers mensuels pour MYTF1 en 2023. Au premier trimestre 2024, la plateforme enregistre 285 millions d’heures streamées (+13% par rapport au premier trimestre 2023) selon Médiamétrie, qui intègre les environnements où subsiste MYTF1, tant que TF1+ n’y est pas encore distribué. Sur les environnements où la nouvelle plateforme est disponible, la consommation est en forte progression de 79%.

Cette nouvelle ambition, stratégique pour le Groupe, implique de passer sur l’ensemble des sujets d’un service de rattrapage à une plateforme de streaming / destination.
Notre offre est amenée à profondément évoluer que ce soit le produit, le marketing digital (acquisition et engagement des utilisateurs dans tous les environnements OTT, FAI, TV connectées), le marketing éditorial et l’animation de la plateforme, les formats publicitaires mais aussi notre organisation et les profils de l’équipe.

Au sein de la Direction Marketing BtoC (TF1+, TF1 Info, TFOU), vous êtes responsable du pôle «Marketing Stratégique et Offre» qui rassemble une équipe de 3 personnes qui sera amenée à se développer.

Voici les différentes missions qui vous seront confiées:

• Définir la vision marketing stratégique de TF1+ à moyen terme et en cohérence avec le plan stratégique Groupe
• Au regard de la veille marché/concurrence, identifier et cadrer l’ensemble des sujets marketing stratégique de TF1+ : définir la vision,  travailler les modélisations associées, organiser la réflexion de cadrage avec les autres équipes
• Assurer la bonne communication de cette vision stratégique et des sujets marketing aux différentes parties prenantes, et s’assurer de la prise en compte dans les différentes roadmaps (produit, marketing performance, édito…)
• Définir les différentes offres payantes: leur positionnement marketing, attributs, pricing, stratégie de distribution, mécaniques
• Piloter le CA TF1+ (offres payantes, freemium, pub) et s’assurer de l’atteinte des objectifs, et proposer des plans d’actions correctifs
• Encadrer l’équipe de business owners opérationnels, responsables des offres payantes et des interactions avec la régie et les partenariats stratégiques